京东“五一”小长假网购数据大涨

文/羊城晚报全媒体记者 林曦  实习生  李悦

京东大数据显示，“五一”小长假期间，线上消费成交额比2019年同期增长45%。从细分品类来看，儿童户外玩具成交额环比增长超过2倍。大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍，家电服务的成交额环比增长超过1倍。同时，人们也能放心外出运动了，运动服饰的成交额环比增长85%。

“五一”小长假期间，国产商品的成交额同比增长了52%。国产的生鲜产品十分丰富，农产品触网利用信息经济快速的将地方市场转化为全国市场，成交额同比增长了148%。此外，国产的家电、农资园艺、清洁用品及厨具的成交额同比增长较高。 

随着人们生活水平的提升，进口生鲜成交额同比增长了151%。近几年，进口生鲜的价格门槛下降，尤其是进口的奶制品、猪肉、牛肉的价格跟国产商品十分接近。此外，借助于品牌优势，进口的运动户外、美妆护肤、玩具乐器、个人护理等商品的成交额同比增长也比较高。

在“五一”小长假期间，虽然20-30岁的年轻用户仍是消费的主力人群，但36岁以上用户的消费占比有明显的提升。46岁以上的中老年用户线上成交额同比增长最高，比线上消费整体增速高3至6个百分点。

产地逐渐成为农产品一个鲜明的品牌标识，逐渐受到市场的认可。从用户的主动搜索词来看，“产地+农产品”的搜索词增长非常明显。湖北小龙虾、荔浦芋头、温县山药、盐池滩羊等明星农产品，都是用产地作为品牌获得了消费者的认可。借助“五一”小长假及线上消费增长的势头，各地的线上扶贫特产馆成交额同比增长了135%。各产地的粮油调味、禽肉蛋品、水果、蔬菜及海鲜水产等特产的成交额最高。