梅见青梅酒翻车了，这次是在性别问题上翻车。这款定位为面向年轻消费群体、号称顺应Z世代消费习惯的果酒，不仅没懂得年轻人，还爹味十足地玩起了梗。虽然后面进行了公开道歉，但已经有网友发出了呼声：“梅见，没眼力见，再也不见。”
问题来源于近日为新年而制作的包装文案。“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”。这些文案一经推出，引发了众多网友的不满，被认为是在侮辱、歧视女性。不知道文案中的老丈人是不是还活在大清，觉得自己女儿还需要依附于夫家低眉顺眼地生活。
随后，梅见青梅酒通过微博发布声明称抱歉，因其内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差，广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。已经立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。但这造成的影响，并非仅仅一个“审核流程”就可以解释过去。
在现代社会，两个人结为夫妇，无论是法律，还是人格，两个人都处于平等的地位，用“配得上”这样的词，是暗示女性在婚姻关系中处于较低的地位，也是赤裸裸对女性价值的贬低。而“兜里的钱像男人一样够花”这句话，则将女性的经济状况与男性相比较，似乎在暗示女性的经济能力不如男性，有物化女性、将女性视为依附于男性的存在之嫌，忽视了女性自身的独立性和经济能力。这些文案与社会倡导的尊重女性、男女平等的传统美德背道而驰，不符合现代社会的价值观，容易引发女性的反感和抵制。
一个尊重消费者的品牌，不应该把性别当梗来玩，应该树立正确的价值观，同时以男女平等、尊重女性为核心价值观，摒弃任何带有性别歧视、物化女性的观念和表达方式，是所有营销活动中坚守的原则。
要获得消费者的喜爱，则要深入了解目标受众的真正需求、兴趣爱好、生活方式等，从消费者的角度出发设计产品和营销活动，如果消费对象是女性消费者，则要提供真正符合女性需求的产品和服务，而不仅仅是基于传统刻板印象或片面理解。正如网友评论的那样，这个广告词只能体现出品牌的价值观有问题，拿低俗当有趣，格调也不高，最终对品牌自身的价值造成反噬，从而受到消费者的抛弃。
文 | 记者 程行欢